Video în mixul de marketing

Există două moduri diferite de a privi bugetul pentru marketing video. Unul, ca un fel de experiment și celălalt, gândit pentru a genera rezultate specifice afacerii.

BUGET PENTRU UN PROIECT VIDEO SPECIAL DE MARKETING

Prima abordare privește videoclipul ca pe un proiect special, lucru pe care poate doriți să îl încercați anul viitor, doar pentru a vedea dacă funcționează.

Cât de mult sunteți dispus să aruncați la un proiect ca acesta?

S-ar putea să vină un număr frumos, să zicem 10.000 de euro. Sau puteți încerca să aruncați un procent din buget. Să sounem doi la sută. Cu numere de genul acesta, poți crea ceva util. Poate… În cel mai rău caz, puteți oricând să treceți peste proiectul de marketing video și să utilizați banii pentru altceva. Există lucruri mai rele decât a avea 10.000 de euro de aruncat la sfârșitul anului.

Aceasta este o abordare. Însă, există o cale mai bună.

BUGETAREA REZULTATELOR AFACERILOR

Dacă ați participat la jocul de marketing o perioadă, probabil ați învățat să faceți buget pentru rezultate.

Acestea sunt întrebările pe care ar trebui să le pui:

• Ce provocări aveți?
• Ce soluții pot fi implementate pentru a face față acestor provocări?
• Cât costă aceste soluții?

Desigur, bugetarea poate fi mai complicată, dar acestea sunt în cele din urmă întrebările din centrul oricărui buget de marketing bun.

CE TIP DE CONȚINUT VIDEO VĂ VA AJUTA SĂ ATINGEȚI REZULTATELE DORITE?

Probabil aveți deja o idee destul de bună despre provocările cu care vă veți confrunta. Deci, ce videoclipuri vor fi cele mai potrivite pentru a vă ajuta să depășiți aceste provocări?

• Generarea de lead-uri este o primă alegere evidentă. Generarea de lead-uri se referă la procesul de identificare a potențialilor clienți pentru produsele sau serviciile companiei.
• Videoclipurile liderilor/oamenilor cunoscuți sunt gândite pentru a genera atenție.
• Videoclipurile cu mărturii ale clienților te ajută foarte mult la conversia în clienți.
• Transmisiunile în direct pe platforme de social media, reprezintă un mod incredibil de eficient pentru a rămâne în fața clienților și de a crește încrederea în brand.

BUGET RESPONSABIL PENTRU VIDEO

În mediul de marketing digital de astăzi, în calitate de marketer, ar trebui să vă gândiți mai întâi la modul de utilizare al videoclipului pentru a face față provocărilor dvs. de marketing. Este important să tratați soluțiile de marketing video la fel ca celelalte proiecte de marketing, cu un cost previzibil și rezultatele anticipate în mod rezonabil.

Înainte de a începe să adăugați costuri la foaia de calcul a bugetului, trebuie să aveți în vedere cinci lucruri importante atunci când se va stabili ce va fi necesar pentru a începe să faceți marketing video într-un mod serios.

1. PREGĂTIREA PENTRU CONȚINUT

Indiferent de tipul de videoclip pe care te gândești să-l produci, trebuie să iei în considerare conținutul. Videoclipul, ca și alt conținut de marketing, este cel mai eficient atunci când este proiectat pentru a sprijini o anumită etapă din strategia de marketing. Deci, întreabă-te:

• Unde te lupți?
• Unde te-ar ajuta conținutul video?

2. PREGĂTIREA PENTRU MARKETING

Veți avea necesarul pentru a converti conținut video în rezultate de afaceri? Crearea de conținut video excelent este un lucru, dar dacă nu sunteți pregătit să scoateți în evidență conținutul dvs. video, va trebui să externalizați serviciul.

• Dacă cineva ți-a oferit videoclipul perfect, ai ști ce să faci cu el?
• Cât de bună este organizația dvs. la conceptualizarea și executarea campaniilor?
• Ați folosit video în campaniile anterioare?

3. TEHNOLOGIE

Pentru a reuși cu marketingul video, trebuie să aveți instrumentele potrivite la dispoziție.

• Aveți sisteme de marketing pentru a vă permite să distribuiți conținutul dvs.?
• Sunteți configurat pentru a urmări succesul conținutului dvs. video?

4. PRODUCȚIE

Producția video este uneori singurul serviciu pe care majoritatea organizațiilor îl externalizează. Este specializat și poate fi scump. Acestea fiind spuse, vă puteți economisi mulți bani, dacă puteți fotografia și edita o parte din propriul dvs. conținut. În aceste zile, tot mai multe organizații filmează propriul videoclip.

• În prezent, echipa dvs. are abilitățile și resursele necesare pentru a produce propriul dvs. conținut video?
• Unde puteți trage linia între ceea ce externalizați și ceea ce faceți voi înșivă?

5. SUPORT EXECUTIV

Acesta este un lucru care nu poate fi externalizat. Tuturor le place să vorbească despre videoclipuri. Însă, pentru a deveni senior în arta videoclipurilor este nevoie de angajament, timp și bani.

• Cât de dispusă este echipa dvs. executivă să vă sprijine eforturile pentru a aduce un adevărat program de marketing video online?
• Cât de mult sunt finanțate?
• Cât de curând vor avea nevoie pentru a vedea un profit al investiției?

UNDE STAI?

Acestea sunt toate întrebările importante pe care trebuie să le puneți despre afacerea dvs., înainte de a vă scufunda în producția video și marketing. Ai nevoie de puțin ajutor pentru a măsura locul unde stai? Programează o evaluare de marketing video ghidată.

MARKETINGUL VIDEO EXTERNALIZAT, INTERN, SAU ABORDARE HIBRIDĂ

Există trei abordări diferite de luat în considerare pentru a reuni bugetul de marketing video.

În funcție de cât de mult ai nevoie, poți să externalizezi totul, să nu externalizezi nimic sau să alegi o abordare hibridă.

Externalizarea tuturor este cea mai ușoară opțiune. Ținând cont de faptul că marketingul video implică atât videoclipuri cât și marketing, cel mai bine lucrezi cu o agenție de marketing, dacă ai nevoie de ajutor semnificativ cu ambele părți ale ecuației de marketing video. Agenția dvs. de marketing vă va oferi prețurile pentru tot ceea ce aveți nevoie și un calendar pentru ca visele dvs. de marketing să devină realitate.

Dacă aveți o abordare bună asupra finalului de marketing al lucrurilor, există o mulțime de studiouri video pe care le puteți solicita. Cu toate acestea, studiourile video se ocupă în principal de producerea de videoclipuri pentru clienții lor. Nu se ocupă de dezvoltarea strategiei de programe pentru clienții lor.

În cele din urmă, există o abordare hibridă de luat în considerare. Dacă aveți nevoie de un anumit suport de marketing și/sau un anumit suport de producție, o agenție de marketing este calea de urmat. O agenție bună va lucra chiar cu dvs. pentru a vă ajuta să vă asumați mai multe responsabilități de marketing / producție, deoarece, în timp, echipa dvs. devine mai pricepută în diferite faze ale procesului.

SUCCESUL MARKETINGULUI VIDEO

Totul se rezumă la cât de mult sunteți dispus să vă ocupați din programul dvs. de marketing video.

Aruncați o privire asupra celor cinci factori pentru a determina cât de pregătit sunteți pentru a aduce un program de succes de marketing video online.